11 Sep Les enseignes font leur rentrée avec classe !
La rentrée, qui permet de capter et fidéliser le flux de clientèle après la trêve estivale, est une période essentielle commercialement. Si la grande distribution voit dans cet événement des enjeux colossaux, toutes les marques et enseignes ont un intérêt à bien démarrer l’année dite scolaire. Vêtements, informatique, maison et jardin, fournitures et livres, ce sont en effet de nombreux domaines concernés par cette étape clé. Les ventes de la rentrée cette année devraient battre celles de l’année passée de + 4,0%. Elles représenteraient alors plus de 74,03 milliards de dollars.
Mais comment animer son point de vente et créer l’événement pour la rentrée ? Comment accroître la visibilité pour ces ventes ultrasaisonnières ?
Création AGC
Les bons points
Les ménages prévoient de dépenser 480 euros par enfant pour la rentrée scolaire. Si les « early buyers » réalisent leurs achats en amont, entre le 1er juin et le 15 juillet, les « late buyers » s’y prennent plutôt en août voire tout début septembre.
Pour séduire ces deux cibles, les enseignes misent sur l’hyper théâtralisation avec un merchandising événementiel adapté.
Le premier de la classe
Pour se démarquer de la concurrence, les enseignes sortent le grand jeu. Innovations produits, offres promotionnelles et autres soirées VIP viennent aussi rythmer cette période décisive.
Le bonnet d’âne
Pour la rentrée, le bonnet d’âne est attribué… aux parents ! Pressés, ils manipulent sans ménagement les PLV présentes dans les rayons encombrés et très fréquentés. Aussi, AGC mise sur des matériaux solides et renforce ses PLV et autres supports de merchandising pour résister à la frénésie saisonnière.
